瑞幸咖啡與茅臺酒廠的聯姻，推出了“醬香拿鐵”，一時間成為熱議焦點。9月4日上市當天，銷量高達542萬杯，單日銷售額破億，估算首日可能消耗了近2.5萬瓶飛天茅臺。瑞幸的市值因此一夜暴漲30億人民幣，達到了97.億美元。

瑞幸聯手茅臺，商家跟風卻遭罰

然而，隨著“茅臺咖啡”熱潮的興起，一些餐飲商家也試圖分一杯羹，推出了各種“茅臺××”產品。但茅臺方面明確表示，未經授權使用茅臺品牌進行宣傳屬于侵權行為。盡管這一說法在版權意識增強的今天得到了一些人的支持，但也有人對此表示不滿。

隨后，茅臺客服澄清，只有在未經授權的情況下使用茅臺品牌進行廣告宣傳才算侵權。康達律師事務所的侯其鋒律師也對此表示認同，指出使用茅臺產品本身并不侵權，但用于宣傳則不可。

此前已有商家因“茅臺咖啡”被處罰。年12月，無錫市錫山區市場監督管理局對一家餐廳進行了處罰，原因是該餐廳銷售帶有“茅臺拿鐵”字樣及茅臺商標的咖啡杯，未經授權。同年，無錫市梁溪區市場監督管理局也對一家未經許可銷售“茅臺咖啡”的商家進行了處罰。

這些案例提醒商家，在追求熱度時，應遵循法律規定，不應心存僥幸，而應“君子愛財，取之有道”。

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